Определение видимости рекламы

Что такое видимость рекламы?

Видимость рекламы ー это показатель, позволяющий оценить, насколько рекламные объявления видны пользователям сайта. Он рассчитывается как отношение количества видимых показов рекламы к общему количеству отслеживаемых показов.

Видимость рекламы = (Видимые показы ÷ Отслеживаемые показы) × 100

Согласно определению Interactive Advertising Bureau (IAB): 

  • Медийная реклама. Показ считается видимым, если по крайней мере 50% пикселей объявления отображались на экране в течение как минимум 1 секунды.
  • Видеореклама. Показ считается видимым, если по крайней мере 50% пикселей объявления отображались на экране в течение как минимум 2 секунд.
Почему важна видимости рекламы?

Сайты с высоким показателем общей видимости считаются надежным и ценным инвентарем среди рекламодателей. Иметь высокий показатель видимости важно, поскольку все больше и больше премиальных рекламодателей обращают внимание на то, насколько заметной (видимой) может быть их реклама, а не на показатель CTR.

Сайты с низким показателем общей видимости исключаются из аукциона премиум-рекламодателей. В долгосрочной перспективе они сталкиваются с низкими показатели заполняемости (fill rate) и снижением доходов от рекламы. 

Подробнее о видимости рекламы, читайте в нашем блоге.

Какая видимость рекламы считается оптимальной?

Чтобы ваш рекламный инвентарь считался надежным и ценным, ваш сайт должен иметь как минимум средний показатель видимости рекламы.

Видимость рекламы считается оптимальной, когда показатель видимости рекламы превышает 70%. 

Ниже приведена таблица с классификацией видимости рекламы.

Тип

Показатель видимости рекламы

Низкий

< 30%

Ниже среднего

30-50%

Средний

50-70%

Оптимальный

> 70%