Определение видимости рекламы
Что такое видимость рекламы?
Видимость рекламы ー это показатель, позволяющий оценить, насколько рекламные объявления видны пользователям сайта. Он рассчитывается как отношение количества видимых показов рекламы к общему количеству отслеживаемых показов.
Видимость рекламы = (Видимые показы ÷ Отслеживаемые показы) × 100
Согласно определению Interactive Advertising Bureau (IAB):
- Медийная реклама. Показ считается видимым, если по крайней мере 50% пикселей объявления отображались на экране в течение как минимум 1 секунды.
- Видеореклама. Показ считается видимым, если по крайней мере 50% пикселей объявления отображались на экране в течение как минимум 2 секунд.
Почему важна видимости рекламы?
Сайты с высоким показателем общей видимости считаются надежным и ценным инвентарем среди рекламодателей. Иметь высокий показатель видимости важно, поскольку все больше и больше премиальных рекламодателей обращают внимание на то, насколько заметной (видимой) может быть их реклама, а не на показатель CTR.
Сайты с низким показателем общей видимости исключаются из аукциона премиум-рекламодателей. В долгосрочной перспективе они сталкиваются с низкими показатели заполняемости (fill rate) и снижением доходов от рекламы.
Подробнее о видимости рекламы, читайте в нашем блоге.
Какая видимость рекламы считается оптимальной?
Чтобы ваш рекламный инвентарь считался надежным и ценным, ваш сайт должен иметь как минимум средний показатель видимости рекламы.
Видимость рекламы считается оптимальной, когда показатель видимости рекламы превышает 70%.
Ниже приведена таблица с классификацией видимости рекламы.
|
Тип |
Показатель видимости рекламы |
|
Низкий |
< 30% |
|
Ниже среднего |
30-50% |
|
Средний |
50-70% |
|
Оптимальный |
> 70% |